报告数据显示，2022年我国直播与短视频行业市场规模达1992.34亿元。新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。据最新数据统计，抖音5月份的月活约为6.95亿，在短视频营销领域，抖音无疑成为不可或缺的重要一环。

综合分析，抖音平台是套完整的人-货-场营销生态系统，商家与用户在平台内依托内容互动实现种草与割草。所以，在抖音平台上打通人-货-场的链路，实现品牌营销闭环是核心和关键。

人-用户：针对用户定向化制定内容方案

抖音平台人群呈现圈层多样化特点，抓住特定人群输出针对性内容可以事半功倍，所以，品牌方需根据自身用户特性，针对性输出视频内容进行传播，与用户实现同频深度沟通。

据数据统计，用户在抖音平台学习新知识占比将近一半，达到43%。兴趣/社交/生活/职业是年轻人驻扎抖音的核心需求，他们擅长使用视频形式高效进行信息获取。综上可以看出，对于品牌来讲，特别是工业类品牌在抖音传播内容策划上，干货内容分享以及新技术、新产品等知识性视频内容占比更大。

货-品牌：玩转品牌自阵地和超级流量入口

这里的“货”是指品牌方。品牌方可以通过搭建抖音矩阵号，实现品牌自阵地和第三方渠道的立体营销体系，达成品牌曝光-用户沉淀-营销转化-分享复购的完整闭环。在全域兴趣电商模式下，兼顾货找人与人找货不同的营销路径。

货找人是非计划性消费，基于兴趣线达成冲动型消费。品牌方布局短视频和直播带货内容，深度种草用户，激发兴趣，沉浸浏览，最终达成销售。人找货是计划性消费，基于需求线达成理性消费，品牌方需要在抖音内容和商城运营上下功夫，满足关键词检索排名靠前，以及品牌正向舆情的全覆盖。

场-平台：短视频/直播/商城三位一体的全域运营

在抖音平台运营，不只是短视频的制作和发布，而需全面布局短视频、直播、商城三位一体的全域营销。仅仅发布短视频，可能会获得曝光，但在转化、沉淀、成交、分享和复购等其他环节上就会大打折扣。 

三位一体，各自分工。

短视频实现曝光和流量导入，直播互动深度体验引导转化，商城运营排名优化、口碑好信任度高，实现用户收藏和复购。直播领域发展迅速，2022年上半年带货直播流量同比增长53%，行业垂直直播间数量占比高达 84%，垂直直播间表现出更高的流量变现效率。

在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用。平台发展所带来的数字红利将继续向更多行业拓展，实现视频营销的全覆盖。煜晨营销深耕全网品牌营销十余年，以人-货-场立体营销思维，打造抖音运营营销闭环，为更多客户实现品牌声量的扩大和精准流量的增长。 

01深耕工业品牌营销

深耕工业营销领域十余年，先后服务智能制造、机械设备、新材料、新能源、建材家居等多个热门行业toB品牌，助力工业企业建立更加系统的营-销-服体系。

02全网品牌运营服务

利用互联网技术和平台，以品牌认知为中心，以用户运营为手段，以客户增长为目的，低成本、高效、持续实现品牌、用户和客户增长。

03运营服务科学管理

利用互联网技术和平台，以品牌认知为中心，以用户运营为手段，以客户增长为目的，低成本、高效、持续实现品牌、用户和客户增长。

03运营服务科学管理

“3项汇报+6项报表”管理体系，科学管理团队和客户沟通，让煜晨和客户达成更加高效、紧密的合作。