YOOSEN煜晨科技:【文案分享】文案小白如何写出一篇优秀的文案?

来源: 更多TOP品牌的选择 | 官方网站 人气:230 发表时间:2021/05/07 19:21:23

如何成为文案大神


从事文案工作八年,时常会听到这样的提问?

“如何快速成为一名文案大神?”

“怎样才能写出一篇让人过目不忘、争相效仿的文案?”

对于前一个问题,

我的答案是,

“成神”之路没有捷径,他需要的是时间的累积,经验和阅历的沉淀。

正如《霸王别姬》里的一段台词所说:要想人前显贵,必得人后遭罪。

不过,虽然成神无捷径,

但想要快速写出一篇优秀的文案却可以实现。

只要找对方法,

文案小白也能轻松写出一篇令人称赞的文案

Data:2021.05.06


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在谈论如何做(方法论)之前,我们先来看看,好的文案都具备哪些特点?

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有洞察力,字字走心

    每天,一个人要接收成百上千条信息,但是纵观能给人们留下深刻印象的好文案背后,无一不具有非常精准的洞察力。它们通过直击痛点和一针见血的表达,精辟的讲出一个个让人认同的看法,从而让人对其产生强烈的情感认同。

    以江小白为例,从“清晨的粥只能填满胃,深夜的酒却能填满心”到“成长就是将哭声调成静音,约酒就是将情绪调成震动”、“所谓孤独就是,有的人无话可说,有的话无人可说”......一句句走心的文案,总能精准的击中年轻人内心痛点,牢牢抓住消费者的心,将品牌和用户的需求进行强力链接。


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简单直接,轻盈有力

    在生活和工作中,你或许也有过这样的经历,身边的人长篇大论给你说了一通,你一句没听懂,讲的人也觉得说得费劲。这两者之间,问题究竟出在哪里呢?问题就在于讲与听的人没有达成同频。

 

    一篇文案就如同是“讲者”,而看文案的人就是“听众”,讲者想要让听众快速理解你的意思,那么表达的方式就一定要够简洁、够直接。说到这里,不得不提醒大家的一点是: 

敲黑板!!!


    文案不是文学写作,文笔美并不代表文章就具有商业价值。所以在写作过程中,切忌将文章写成纯文学或是晦涩难懂的文言文、学术文等。


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风格突出,有自己的态度

    一篇好的文案除了要能够吸引人外,还应具备自己的风格。毕竟不同的品牌之间都有着自身的特点,所以不同的品牌文案也需要有不同的韵味。


    在知道了好文案的三个特点后,接下来,我们就来聊聊文案小白如何写出一篇优秀的文案。


确定主题

    YOOSEN煜晨科技认为:主题是文章的中心思想和主心骨,只有确定好了主题,才不至于写着写着,路跑偏了。此外,在确定主题时,一定要遵循以下五点要求:


NO.1 要正确

即符合生活的真实历史,符合党在一定历史阶段的路线、方针、政策,简言之,也就是正确揭示客观事物的本质意义。


NO.2 要鲜明

即文章所阐明的观点、态度明朗、是非分明,作为议论说明文,提倡什么,反对什么,说明什么,要清清楚楚,明明白白,不能含含糊糊。


NO.3 要深刻

即透彻地揭示出事物的本质,使文章表现出深刻的思想性、鲜明的时代感,使读者受到感染和教育。

主题的深刻,除了与材料的重大与否有关,还取决于作者对事物、行业、项目认识的深度。


NO.4 要新颖

新颖即所提出的见解、所抒发的感受要有自己的独特性,能给人新鲜醒目之感。


NO.5 要集中

一篇文章只能有一个中心、一个主题;二文章不论材料多少,篇幅长短,都应是众星捧月、紧扣主题、表现主题。


确定标题

    从YOOSEN煜晨科技以往的经验来看,在定完主题后,有的人喜欢先出标题再写文章,而有的人恰恰相反,喜欢先写文章,再拟标题。对于这两种方式,没有对错好坏,但针对文案小白,建议还是先拟定标题,这样会更有助于作者把控文章方向。

此外,关于标题的拟定,务必记住8条指导原则:

1

要能提供最新的信息

2

要能激发读者的阅读欲

3

要有强烈的暗示性

4

要真实可信

5

要加入企业/品牌的名称

6

不要过于冗长

7

不要引起读者的反感

8

不要虚张声势


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列好提纲

    列提纲的好处就在于不仅不会跑题,还会让作者知道开头、正文、结尾等怎么写,后期只需根据提纲充实内容即可。



【写在最后】:一篇好文案的诞生,除了要懂技巧,还需要在日常写作中不断的积累和练习。文案创作就像一场长跑,大多数时候,它让你疲惫、让你情绪不稳定,这个过程中,我们唯一需要战胜的人就是自己。不依赖于灵感、状态,在任何状态下都能写出像样的文字,是文案人都需要培养的职业素养。


文案虽易,写好不易,且行其珍惜!