YOOSEN观点 | 企业短视频,到底应该说什么?

来源: 更多TOP品牌的选择 | 官方网站 人气:66 发表时间:2021/10/21 11:48:39

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从搜索引擎时代到微博微信自媒体,再到现在火爆全球的的短视频!企业一直在探寻这其中的营销法则!面对客户、面对经销商、面对终端,企业到底应该以什么样的面貌去传递什么样的内容呢?

Yoosen煜晨科技,深耕互联网十余年,一路从搜索营销走到短视频自媒体时代,站在营销人的角度,带你探寻风口之下的短视频营销,到底应该怎么玩!



找好账号定位,赛道很重要


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企业做短视频之前,首先要做的事情不是思考如何涨粉,如何传播品牌。第一步要做的事情是为企业的短视频找好赛道!成功的账号定位能让你在后续的短视频运营中事半功倍!品牌传播以及粉丝数据也都会循序渐进的增长!



那么,短视频、抖音这类平台应该怎么定位呢?


明确运营目的

大多数的企业进入短视频领域,目的其实都很明确,就是为了进行品牌宣传、提升品牌口碑。但是盲目的进入短视频领域,没有找好自己的赛道,只是召集原本市场部门的文案、策划就开始依葫芦画瓢的开干。往往就会产生东施效颦的效果。更简单一点的就是把以往的内容图片化、PPT化,这种把图片视频化的传播方式简单、单一,在短期内可能会引起公司内部的关注,但是这种讨论度、话题度都不高的内容,生命周期极其短暂,很多还没开始传播就已经胎死腹中了!

Yoosen煜晨科技在为企业布局短视频领域时认为,前期大量的调研与分析必不可少。不是所有企业都能玩转抖音或者视频号,但是所有的企业都适合短视频!所以,在思考企业、品牌应该怎么玩转短视频、进驻抖音时。不妨先进行全方位的综合分析,看看我们的企业到底适合在哪个平台发力,这个力又应该从何而来!




全域布局,玩转短视频

拍摄或者剪辑过短视频的人可能都会有一种感觉,短视频从构思到拍摄再到剪辑,真的太耗时间了!更甚者,类似李子柒这类高质量内容创造者,一个视频内容的跨度更是长达四季,发布一个平台,所收获的关注度始终有限,所以像李子柒的内容一般都会多渠道分发,除了国内的主流短视频平台外,像是国外的YouTube等视频平台也同步投放,截止目前为止,在YouTube上已经积累了超过1000w粉丝;

Yoosen煜晨科技深感内容创作的不易,如果最终只是简成片的简单发布在某一个平台,对于内容创造者以及企业来说,都得不偿失,多渠道的布局,同一类容收获的关注度也会直线上升,除了品牌的曝光外,也更利于企业找到更适合自己的渠道重点打磨。




选择表现形式,打造差异化标签

确定内容的表现形式,是场景化演绎?情感共鸣?产品实拍?人物专访?动画?真人?企业只有找到让人印象深刻的标签化的内容才能得到更加稳定的流量。

很多企业或者说行业来说,内容的同质化非常严重。一般同类型的账号火了一个,其它企业都会选择同一感觉的内容来传播。但是,这种没有自我性格的短视频账户很容易被市场淘汰。

Yoosen煜晨科技认为,你是什么行业,就需要突出行业的展示场景来吸引特定用户群里的关注。打造出品牌的差异化、标签化!




以数据为导向,内容规范常态化

运营的效果最终不是看视频,而是数据。

Yoosen煜晨科技为客户制定全域短视频传播方案,从前期的定位分析到内容规划以及拍摄到最后的运营,确保视频内容的高契合度以及最红的传播数据。让内容+创意=曝光+口碑!




企业视频号如何引流


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#用户在哪里,我们就在哪里#


让对的内容一次次找到、匹配到对的人,这就是短视频内容的运营规律。营销常用的一句话“用户在哪里,我们就在哪里!”这种说法即对也不对,早期传播环境单一,报纸、电视的传播就是最大的曝光!用户爱看,广告的ROI也高!但是现在大数据成为主流,推算机制一方面可以让企业精准找到用户,但另一方面,对于内容的要求就更加严苛!好的内容留住用户,差的内容送走用户!用户在的地方,也许早就屏蔽你的内容了!


#去中心化的底层逻辑算法#


我们在抖音或者视频号上,刷到的内容并不会因为你的品牌大小来决定,对于初入市场的中小企业来说,借助抖音巨大的流量提升知名度是个不错的方式。元气森林、完美日记、王小卤等品牌都在短视频平台上获得了不错的曝光并得到销量的长线增长!

第一是因为品牌方大力度的推广所带来了可观的流量,另一方面也正是因为抖音等短视频平台的去中心化的底层推算法则,所有品牌都在一个起跑线,谁的产品好,内容优质,谁就能拥抱流量。即使是在传统渠道已经有很大影响力的品牌,也要重新思考自身在短视频平台的定位以及内容规划,去和其它平台一起去争取流量。


Yoosen煜晨科技一直坚持

无论是自媒体时代还是短视频的风口

都需要确定企业传播的核心价值


短视频运营风口正盛,很多人、很多企业都想要在其中分一杯羹。但是如何正确的持续的把企业短视频玩转却是很多企业必须面对的一个砍。

还有一部分的企业非常着急,他们的企业发展几十年,从报纸、电视媒体时代的风生水起,到搜索营销的固步自封,错过了企业互联网化的第一个风口,再到自媒体、微信、微博时代的深感吃力,错过了自媒体内容营销的第二个风口,再到现今的短视频时代,他们有些迫不及待,深怕错过这次机会,错失企业发展的第三个风口!


Yoosen煜晨科技


Yoosen煜晨科技走过互联网营销的多个风口,助力企业从互联网建立到内容生产到账号内容的高度吸引力,为企业塑造品牌的魅力、个性,让企业在运营传播过程中找到精准用户,找到最适合自己的内容赛道!


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