工业企业如何打造品牌IP

来源: 更多TOP品牌的选择 | 官方网站 人气:86 发表时间:2022/06/30 10:27:37

在谈论工业企业如何打造品牌IP之前,我们先来回答一个问题:企业为什么要做IP?


在互联网高度发达的今天,品牌的传播与建设面临着越来越多的挑战。日益碎片化的媒体环境、多元化的消费场景,独立而割裂的非连续营销效果往往差强人意。随之而来的,就是消费者对品牌的记忆成本也越来越高,品牌自身也很难传播出较好的营销效果。


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而品牌IP化,对企业而言有着诸多的优势。

1、可建立一致性形象,避免品牌无法力出一窍

2、承载和建设品牌附加利益

3、活化品牌,避免品牌老化

4、更容易识别和记忆

5、更强的客户粘性


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以日本设计师水野学为熊本县设计的超级IP形象熊本熊为例,该县凭借着大量人格化的内容,将一个名不见经传的日本小县城,推到了全球闻名的地步,其IP营销的威力,由此可见一斑。


紧接着,我们来聊聊企业如何打造品牌IP?


通常一个IP的诞生,主要有以下5步


01定位梳理


定位意味着战略和方向,定位的本质是建立差异化竞争,定位的准确与否,将从根本上决定IP的命运,好的定位是IP成功的一半。


如可口可乐虽已有百年历史但它一直保持年轻化,为此它在瓶型不变的基础上年年推出订制款,从昵称瓶到歌词瓶、台词瓶……唤起了年轻消费者收藏、炫耀、分享的热情,极大促进了产品的销量。


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02IP原态


一个IP最终选择用什么样的方式呈现,是需要提前规划和思考的,可以是企业创始人形象,可以是一个卡通形象,也可以是一个超级符号等。


03内容


为了使得IP鲜活,拥有自己的生命力,就必须为IP充填必要的内容,让IP形象丰满起来,让目标用户可以感知到。


拿刚才举例的熊本熊来说,没事喜欢到处溜达,但是个路痴,还有健忘症,这样的个性让他看起来更真实;在社交网站上,他充分发挥自己的逗逼属性,没事就说些段子和粉丝互动。这就是他独立的人格。


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04互动


互动是传播的基础,IP只有与用户长期的互动,才会被传出去,而不会导致仅仅是企业的自嗨。


05衍生


IP是营销的高度集成,它具有极强的穿透力。IP形象的衍生既是对IP的多维应用,又可以加深消费者对IP的认知与喜爱。


这里需要注意,IP衍生并不是越多越好,要结合品牌战略规划量力而行,过分透支品牌IP资产,将会削弱IP的影响力,适得其反。


最后,对于工业类企业客户的品牌IP形象,我们建议:大家可以使用卡通样式的品牌IP形象。


为什么呢?


从煜晨营销多年的经验来看,我们认为卡通形象在参与企业营销活动,传播品牌信息,增强品牌识别度和美誉度,与受众进行情感交流,促使购买行为发生时,卡通形象更有利。总结起来,卡通形象在工业品牌营销中有如下两大作用:


1、当情感化成为工业品品牌塑造的趋势时,卡通形象发挥的空间很大。


2、当工业品牌普遍缺乏个性时,卡通形象就成为创造差异、树立个性、增加识别性的利器。


如米老鼠、麦当劳大叔、七喜小子、海尔兄弟等我们耳熟能详的形象,都为各自的品牌传播做出了巨大的贡献。


需要提醒的一点是:

在决定使用卡通形象之前,一定要做好充分的论证和准备工作。要考虑好所创造的卡通形象的定位和角色;要厘清卡通形象与各个品牌要素之间的关系和品牌信息传递的优先排序;要考虑卡通形象在当前和未来存在的必要性和延展性等,切不可仓促上马,仓促下马。


此前,我们就遇到过,有的客户赶时髦,匆匆制造出来一个卡通IP形象结果无法推行,又轻率地抛弃,造成了不小的浪费。


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品牌IP的打造,是注意力稀缺时代,商业模式打造的必然选择,是用户需求的自然表达。随着消费升级,人们对商品功能层面的需求不再是第一位,商品消费将从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验,打造自有品牌IP,增强与消费者之间的情感距离也将成为一个趋势。煜晨营销运用IP思维为客户定义产品、渠道、设计、品牌,做好原创+持续+人格化的内容营销。


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