马上2025年了,公众号还有人看吗?
长图文营销是不是已经过时了?
视频号入驻还有红利吗……抛开一切主观判断,以下是客观的回答!
判断一个生态,是不是良性健康发展,核心在于“人”。
首先,在对视频号的不断加码和公众号的多次升级之后,2024年,从“人”这个角度看,达人和用户,即内容的创作者和接收者,都还在源源不断地涌入微信生态。
公众号方面,增长黑盒《2024微信内容种草趋势洞察报告》指出了两个颇令人惊讶的数据:
第一个是“93%的用户,近1年稳定或增长使用时长”。这说明,大家不仅看公众号,还越来越爱看公众号。另一个是,“28%的用户,几乎每个作品都看完”。这一数字与我们关于当代网友“没有耐心阅读文字内容”的刻板印象完全相反。高达28%的用户阅读完每一篇图文作品,说明在微信生态里,用户的主动阅读和主动获取信息的意愿和能力都是很乐观的。与此同时,视频号端,48.4%的人群在最近一年内增加了视频号的使用时长。
有人仍在迟疑,有人默默入局。今年越来越多品牌通过微信社交生态打造内容,重新建立竞争优势。无论是头部成熟品牌、还是白牌,都在今年涌入微信内容生态,腾讯广告显示,视频号商单数量同比增长363%+。这些数据,都意味着不论是公众号还是视频号,仍然拥有巨大的、确定的红利。
明确了应该做,值得做,那么制造业企业应该如何做好微信生态?
1.
双号联动,塑造品牌形象
这里的双号指微信生态两大核心渠道:公众号和视频号。
公众号权威发布:利用公众号发布行业动态、产品介绍、技术解析等内容,树立品牌权威性和专业性。
视频号趣味互动:通过视频号展示企业品牌实力、优质客户案例、专业的生产流程等,增加趣味性和互动性,拉近与消费者的距离。
2.
公域私域联动,强化熟人营销
公域引流:利用微信广告、视频号推荐等公域流量,吸引新用户关注品牌。
私域转化:通过朋友圈分享、公众号文章、视频号直播等方式,将公域流量导入私域,利用熟人关系链进行转化。
3.
公众号达人合作,扩大曝光面
根据品牌目标受众和账号人群、标签、核心内容等维度,选择与目标受众匹配的达人进行合作,提高内容传播效果。
4.
整合微信生态内外资源
打通内部渠道:将公众号、视频号、小程序、直播等微信生态内部渠道打通,形成闭环营销。
拓展外部渠道:利用微信搜一搜、域外电商等外部渠道,扩大品牌曝光度和销售渠道。
5.
重视生态力量,打造长期价值
内容创新:不断尝试新的内容形式和创意,保持品牌活力。
渠道多元:不依赖单一渠道,多渠道布局,降低风险的同时,更大化的提升传播效果。
用户参与:鼓励用户参与内容创作和分享,形成品牌社群,增强品牌忠诚度。
12年前至今,微信公众号已成功构建了其第一阶段深厚的内容基础,这一基石对微信生态的发展至关重要。随后,视频号、搜一搜、朋友圈等功能的加入和完善,模拟了熟人社交网络的全方位覆盖,共同促进了微信内容生态的成熟。14年前至今,煜晨全案一直专注互联网品牌营销,服务过建材家居、新能源、机械设备等多家行业头部企业,也一直坚信从白牌到知名品牌,最大的捷径就是全案体系化营销,经过长期稳定投入必能拨云见日。若您有任何品牌营销和业绩增长方面的疑问,欢迎您随时咨询!
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