日前,据国家发改委官网显示,国家金管总局、工信部、国家发改委发布《关于深化制造业金融服务 助力推进新型工业化的通知》要求,优化制造业外贸金融供给,强化出口信用保险保障,支持汽车、家电、机械、航空、船舶与海洋工程装备等企业“走出去”。
近年来,随着国家高层战略“一带一路”的推进和经济全球化的加速融合,以及供给侧改革的深入,作为中国工业链条具有重要地位的许多家企业开始“出海”,从东南亚到欧美,从近海到远洋出口,从新能源、汽车、半导体到电梯制造企业,“中国智造”的名片已经响誉世界了,尤其是面向世界贸易的大型工业企业在出海路上遇到了“拦路虎”,都在进行品牌升级和产品迭代转型。
传统企业出海如何克服品牌难题?
面对“出海”的过程中很多工业企业因为品牌问题遭遇瓶颈,如何让“出海”征程上更加一帆风顺呢?
打破常规品牌问题,唯有进行深度洞察,目前,在数据中心、电信通讯、医疗影像诊断、半导体制造和电力储能行业的高新科技企业,尤其是世界500强企业和上市公司在海外品牌领域板块,在“出海”过程中遇到了一些品牌问题。比如大疆的无人机一直称霸全球,但是大疆无人机开始创新全球化之路,却不是那么一帆风顺,从2015年首次出海,就遇到了企业品牌的“瓶颈”难题。
在经过品牌咨询和海外市场分析之后,发现在“出海”的征途上,主要核心是品牌营销模式,无法适配海外市场的紧急需求,为了提高大疆的品牌知名度和海外核心竞争力,对大疆的企业背景和服务主旨了解之后,洞悉用户需求和产品核心价值,进行深度分析和思考,提出了“以产品为品牌背书”的品牌战略模式,坚持按照制技术研究+解决方案的综合运营服务模式,成为一家具有全球化视野的无人机技术解决方案提供商。
目前,大疆在欧美片区的市场份额急剧提升,海外主要销售市场以北美、欧洲为主,2021年,大疆的销售收入中,海外市场的占比高达80%。出海欧美,回归中国,似乎每个成功的出海企业背后都有一个不平凡的品牌故事,大疆也不例外。
牌化时代工业企业如何破局?
无独有偶,“出海”是很多企业面临的新难题,如何在全球出海的浪潮中,抢占到足够多的市场份额,发挥出中国智造的品牌高度呢?
在刚出海,因为品牌知名度和产品营销模式的原因,在海外国际市场上,面对着竞对的围追堵截,煜晨全案作为B2B品牌全案数字化营销深度运营服务商,站在全球的经济化形势角度,从专业品牌顾问咨询的角色入手,为各个品牌的背景及全球布局和产品受众客群,进行了深层次、多维度的研究挖掘,制定了以品牌重新定位和全域数字化营销、全网深度运营的模式,助力打造中国智造标杆与民族品牌的担当。
在国家战略政策的利好扶持下,不少传统企业都已迈出了品牌出海的第一步,但因为模式、思维的差异,传统企业转型之路仍面临种种挑战,直面转型路上的“拦路虎”,煜晨全案,14年来专注于工业领域,带着深度的思考与分析,为传统企业提供工业品牌咨询×全域数字化营销×全案深度运营的全链条综合服务,为更多的行业定制符合企业发展需求的品牌营销解决方案。
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