日前,国家工信部《中国制造2025》提出“质量为先”的基本方针,决定了质量和品牌要贯穿于建设制造强国的整个进程,要成为部署和落实各项任务的出发点和重要内容。 特别是在经济全球化的大背景下,【工业品牌化】已经成为许多企业乃至国家经济竞争力的象征,如何打造超强符号的工业品牌,成为了很多企业首要思考的问题!
近些年来,我国的华为、小米、海尔等国际大品牌在海内外市场受到一度好评,随着我国综合国力的提升以及国际影响力的不断扩大,越来越多的中国产品走向了海外,中华民族距离世界舞台中央的位置也越来越近。
海信,一个家电品牌成功“出海”,从海外挣回526亿元,被称为[家电界的华为],海信的成功见证了我国的发展,面对经济全球化的快速发展,工业品牌化的超级符号及产品数字化营销,如何“全”力以赴的进行深度运营呢?
工业企业,需要洞悉三个问题!
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01
工业品牌化破局?
——全维掌控工业品牌力量,提升企业识别度
GYBrand正式发布2024中国最具价值品牌500强排行榜。这是一份全面展示中国品牌高质量发展成效的榜单,数据显示,华为最新品牌价值为7126.02亿元人民币,排名第1位。
据了解,作为世界500强科技企业的华为,在实现品牌化的过程中,也面临着各种困难和问题,当时是如何破局而出?值得企业深思和借鉴。华为CMO张晓云认为,华为在品牌建设上获得的最大进展是清楚了“破局的方向”。
在2016年,当华为决定做2C业务的时候,就非常明确地要做自己的“品牌”,然而在海外市场,华为背着中国制造的标签出去,在众多的竞对之中,华为及时审时度势,调整新的品牌策略,认为坚持做好中国制造品牌,就能在海外打响一场“由品牌拉动销量”的逆袭战,当年取得全球销售收入5216亿,最终华为走向了世界。
从华为到千万家企业,面对困局,企业只有坚持【品牌化】的道路,从根本上树立清晰的品牌定位、识别度和品牌价值塑造,才能在众多竞对中脱颖而出,成为当中的优胜者。
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02
产品营销被拦截?
——全域数字化营销助力,打破数字流量困局
目前,在产品营销上很多企业面临着“无线上营销,流量不精准,资源无转化”的问题,企业应该如何破局而出呢?
随着全民“E时代”信息的爆炸,企业要想做大做强,面对竞对的围追堵截,实现高效益的数据增长和营收保证,就得“换脑袋”,改变传统营销模式,为产品营销插上“数字化”的翅膀,这种做法已经成为很多世界500强上市企业、行业巨头的重要首选。
放眼国内,华为、小米、腾讯作为行业的TOP1,都建立起了数字化营销团队。尤其是华为作为我国领先的通信设备制造商,凭借其卓越的技术实力和市场地位,逐渐在数字营销领域崭露头角,甚至还专门开展《数字营销策略探究:创新与实践的完美结合》专场研究讨论会。
未来已来,别再等待,在产品进行数字化营销的基础上,掌控全网营销&新媒体全案(微信运营/短视频/抖音/小红书)实行“全域”数字化复合媒体工具的营销模式,从官网、小程序、AI数字人为企业数字流量增长,才能实现精准引流和提升转化效益。可以想象,时代在改变,模式在改变,数字化营销即将取代传统营销,成为时代的主旋律,2025年即将到来,企业更加需要“改变”。
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03
内容运营无深度?
——全案深度运营,一站式为用户增长赋能
当时代抛弃你时,连声招呼都不打。当企业意识到时代在变化,需要“撸起袖子加油干”,主动迎合时代变化,从0-1开始组建团队,主动把传统营销全盘接到线上营销,一年时间,却因为没有深度的运营思维和营销策略体系,无法为企业带来实际效果。
站在时代的风口期,机会永远只在一瞬间,如何改变?2025年,将是工业企业树立【品牌化】的关键年,需要进行更有深度的思考,从“洞悉用户需求和构建客户描摹,到垂直内容引爆关注,收口精准营销闭环”构建全案深度运营思维模式,未来很长,更要“全”力以赴,为企业品牌升级和效益增长实现赋能。
煜晨全案,作为专业B2B品牌全案数字化深度运营服务商,14年深耕,为1000+行业客户提供高质量的[ 工业品牌咨询×全域数字化营销×全案深度运营 ] 服务体系,现已帮助30+上市公司进行品牌着陆和产品去化,在提高品牌曝光的同时,坚持用户增长和营销去化为根本目标,实现品牌赋能+产品数字化营销的双落地。
煜晨全案 |工业品牌全案数字化深度运营专家
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