我国是世界上工业体系最为健全的国家，在500种主要工业产品中有40%以上产品的产量居世界第一位，并且竞争力逐渐增强。光伏、新能源汽车、家电、智能手机、消费级无人机等重点产业跻身世界前列，通信设备、工程机械、高铁等一大批高端工业产品走向世界，我国制造业正从中国制造向中国创造迈进。

曾经中国制造一度与“低质低价”画等号，随着新一轮科技革命和产业变革加速发展，全球产业结构和布局深度调整，中国企业凭借优质产品和服务在世界舞台站稳脚跟，中国制造需要与之相配的品牌声誉，赋能企业获得持续增长。

在经济全球化时代，品牌已成为制造业乃至国家核心竞争力的象征，代表着一个国家的信誉和形象。提升中国制造在全球市场的形象，离不开中国品牌在关键领域的崛起。

但是与国际先进水平相比，我国制造业品牌建设依然相对滞后，存在品牌数量多、市场认可度较低的矛盾，品牌附加值低、竞争力弱等问题依然存在。这就需要国家在大战略上予以指引，工业企业在具体的品牌运营上下足功夫。

首先，《中国制造2025》明确将加强品牌建设作为9项战略任务重点之一，指出要鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的品牌产品。在具体实践中，工信部还通过制定发布品牌管理体系国家标准、组织开展质量标杆活动、完善品牌培育工作制度等举措推进工业质量品牌建设。

其次，国内诸多工业企业开始品牌觉醒，逐渐告别了单纯的代工模式，在保障正常经营的模式下，逐步打造自己的品牌，走民族品牌发展之路。例如，珠三角有很多制造加工企业，贴牌生产了很多产品并畅销海内外，这足以说明中国制造企业有实力生产出好产品，只是缺少自身品牌建设的意识，缺少品牌发展的观念以及科学打造品牌的方法。

工业企业要想建立自主品牌，走向市场，走向国际化，成为行业知名品牌应该怎么做呢？煜晨营销有以下3点建议：

①做好战略定位，抢占竞争优势

随着行业竞争愈演愈烈，如何在市场竞争中找到企业的优势定位就显得非常重要。在用户心智中针对竞争对手确定最具优势的位置，从而使品牌胜出竞争对手赢得优先选择。例如，宝马定位“驾驶”，就充分利用了奔驰在顾客心中强势（尊贵）中的弱点（移动不方便），结果从濒临破产到风行世界，成为了豪华车市场的重要品牌。

②做好品牌包装，建立品牌认知

工业企业须进行系统化的品牌策划，包装品牌形象，通过文案、视觉形象、视频演绎等多方式讲述品牌故事，将自身的差异化和产品优势迅速传递出去，在目标用户心智中建立品牌认知，打造鲜明的品牌识别，迅速提升自身的品牌知名度和品牌影响力

③品牌传播需要互联网化、年轻化、泛传播化

在5G时代，搜索、种草、直播带货、短视频、社群分享……以95后00后为代表的Z世代已经登上互联网舞台。随着他们进入消费决策层，数不清的网络新潮流，需要工业企业在品牌沟通上做出调整，产出“同频”内容，建立品牌信任。

互联网传播是工业企业品牌崛起的新机遇！通过PC端、移动端等全领域、泛媒体的立体传播系统发布品牌内容，选择目标用户所接受的传播形式，利用互联网内容生产者对网感的熟悉、对节奏的熟悉，产出Z世代偏爱内容，有的放矢进行品牌价值、产品优势的输出，并通过AISAS模型实现品牌和销售的完美闭环。

煜晨营销专注全网深度营销营销定制，13年行业经验服务工业领域TOP品牌，以专业回馈信任，以服务赢得口碑。巨变时代，煜晨营销愿以全网深度营销核心竞争力赋能工业企业增长，助力工业品牌崛起于世界中央。