作为年度“汉语盘点”活动重要组成部分，“2023年度中国媒体十大流行语”于2023年12月6日由国家语言资源监测与研究中心发布。本次发布的十大流行语为：中华民族现代文明、高质量共建“一带一路”、全球文明倡议、数字中国、杭州亚运会、核污染水、巴以冲突、大语言模型、神舟十七号、村超。

工业品牌在品牌营销领域，如果能和时代的热潮彼此呼应，无疑能有事半功倍的效用。但一味追捧热点，不如向下深挖，找到热点之所以成为热点的源头，从现象回归原理，以及其蕴含的底层心智活动。

后疫情时代，经济寒冬却未结束，个人的体感依然是充满不确定性，每个人都处在震荡与割裂之中。这不仅是个体经验，更上升到社会层面，影响了群体决策。

然而，所有人都有一种共识——确信整体经济正在缓慢复苏。高质量共建“一带一路”、全球文明倡议、杭州亚运会、神舟十七号等重大事件无疑是在大环境下最能让人感受到环境整体向好的强心针。

借力重大事件，将受众对认可的、熟悉的事物的印象，转移到品牌上，逐步沉淀对于品牌的认知，是一条被反复认证的可行之策。

而对于中小企业来说，即便不能直接以参与项目或投资赞助等方式加入到重大事件中来，也可追溯其塑造心理认同的原理，在品牌形象塑造的偏好上，着重打造确定性，带有利他性。因为人们已经太厌倦消费陷阱和智商税，转而偏爱踏实做事、以诚待人、充满钝感的品牌形象。最典型的形象代表是董宇辉，在每个人都对自己的才艺和故事做精细包装的时候，他一反其道讲农村的经历，遇到的坎坷和难堪，瞬间获得了超高的人气。

在充满了不确定性的大环境下，人们会更加倾向于“喜旧厌新”。“旧”意味着结果可被预测，确信可以获得稳定的价值。“新”需要人们付出更多行动去适应变化。核污水之所以令人深恶痛绝，归根结底是因为它短时间内，以极大的影响破坏了绝大多数人所认可的稳定性。

因此，稳定的品牌让客户放心，愿意信任其产品和服务的质量。对于工业品牌，尤其是产品消费频次较低的品牌，格外需要围绕一条明确的主线对外持续宣讲品牌主张，完成对品牌的长期记忆沉淀。

一种情况下的变化是受欢迎的，那就是产生的变化可以对个人当下的生活进行极大的提升，实现一种不需要再付出太多精力的舒适。“大语言模型”、“数字中国”的讨论热度正是由此而来，人们的生产、生活或将受到深远影响。

品牌要求稳，产品要求新，以应对不断变化的消费环境和消费需求。但是技术升级、产品迭代并非一朝一夕可以完成，在营销赛道上，工业品牌可以重新梳理产品体系，抓住“轻松”“向好”两个关键词，重塑产品价值。例如针对某个问题，给出彻底性的解决方案，予以用户“焕然一新”感。又或者打造一个场景，刻画产品如何带来全新的升级体验等。

抢占心智高地，超前把握用户心理，即时提供解决方案，完成品牌与用户的对话，并形成长久共识，是工业品牌积累品牌资产的关键一步。煜晨营销团队，深耕工业制造业营销领域十余年，精准抓取品牌形象搭建和精准流量获取两大核心，帮助中国更多工业企业做厚品牌，做大业务，实现高质量发展。