在年轻人更青睐的小红书平台如何做搜索营销?

来源: 【官网】 人气:608 发表时间:2023/08/21 13:46:31

  今年是小红书成立10周年,也被人称作是小红书商业化元年。围绕不断累积的UGC内容资产,小红书逐渐成为众多用户的多元生活方式聚集地,和跨代际人群的生活百科全书。

  

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  小红书是年轻人的生活方式平台,以“Inspire Lives分享和发现世界的精彩”为使命,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。根据数据统计,截至2023年2月,小红书上用户月活 2.6 亿,而90后用户占比约为70%。总体上来看,用户们大多年轻,有活力,且乐于尝试新鲜事物。他们之中50%自一二线城市,且三高人群,即高学历、高追求、高收入,占大多数。

  

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  做互联网营销,有流量的地方就有搜索,有搜索的地方就有seo。小红书搜索营销通过小红书搜索系统进行的优化操作,最终达到获取流量的目的。

  那么,我们怎样通过小红书进行搜索营销呢?

  首先,我们需要关注账号权重

  账号权重是一个笔记能否获得排名的一个很重要因素,在相同的条件下,账号权重高的笔记SEO排名肯定比账号权重低的笔记排名好。一般一个小红书的账号权重受以下几个因素影响。

  1)账号的基本信息完善程度

  2)是否违规

  3)内容原创率

  4)内容垂直度

  5)内容质量

  6)账号的活跃度

  7)账号等级

  8)是否品牌合作人以及是否与mcn公司合作

  9)是否专业号认证

  其次,我们需要产出优质内容

  内容质量的高低最大的评判维度就是内容对于用户搜索需求的解决程度,例如用户在搜索“锡膏印刷”这个关键词,你的内容里面就应该是锡膏印刷相关的内容,从技术介绍到工艺应用,给到用户一整套的解决方案。你的内容必然会收到用户的一系列好评。

  

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  另外,现在是内容原创的时代,任何平台都会将原创这个维度作为考核内容质量的一个重要因素。这里的原创包含内容的原创以及图片的原创。最后不要使用违禁词,违禁词是平台的底线,触碰了底线的内容、账号必然会收到惩罚。

  然后,互动数据是关键

  小红书的互动数据主要包括点赞、收藏、转发、评论,之所以小红书SEO的排名因素里有这几个维度,是因为这几个维度反映了内容的质量,这几项数据越好,说明用户越喜欢这篇文章。点赞、评论说明了用户喜欢这篇文章,激发了用户的共鸣,愿意交流想法;而收藏、转发则说明这篇文章干货很多,收藏起来之后可能用到,或者转发出去给到需要的朋友亲人。

  

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  最后,我们需要学会布局关键词

  加标签和话题

  布局关键词是每个平台在做SEO的时候都需要考虑的因素,其目的是提高目标词与笔记的相关性以及平台对笔记主题的识别度。关键词布局的地方包括笔记的标签、话题、标题以及内容。这几个地方都要将目标词放进去,内容的关键词布局包括开头段落、中间段落以及结尾段落,遵循自然不妨碍用户浏览的原则。

  加标签的意义是为了让平台更好的识别图片的内容,从而在搜索排名的时候,计算到相关性的因素里面。话题是在写完正文之后,为文章打的类似于标签的当下用户热门讨论或者关注的一个关键词,其目的一方面是方便平台的推荐机制,另一方面是搜索排名的时候,做内容相关性的考量。

  

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  “遇事不决小红书”,早些年,如果有什么疑问,人们会问“万能的票圈”。但现在如果大家需要意见或者建议,大概率会在小红书上进行搜索。营销就是客户在哪里我们的推广触点就延伸到哪里,这两年小红书平台的爆火带来了大量的流量,所有想做好互联网推广的品牌都需要在小红书平台上抓紧布局,做好搜索营销!