在互联网营销语境中，渠道、电商、门店等交易场所是场景，付款是支付场景，看手机、刷各大平台是媒介消费场景，企业营销中的上新、大促、品牌建设等具体工作是营销场景，总之营销中的一切都可以称为场景。

　　场景，究竟是什么？

　　产品图、种草图呈现的静态情境，不是场景。即使有氛围、有陈设、明示了产品解决力，那也不是场景。

　　场景是，什么时间在哪里做什么事。

　　就像作家写小说时会想象有一个理想的读者，在场景中也有一个典型的目标对象。TA、产品、所在的状态，构建出一种高度情景化、沉浸式使用场景，或者直指需求痛点，或者轻挠情绪痒点、爽点。

　　场景，营销

　　一切营销推广、品牌建设的出发点，是回到用户行为模式上去思考，如此我们才能知道品牌营销到底是如何起作用的。当品牌开始做营销，首先关注的是用户购买决策过程，也就是“信息搜集-对比评价-购买行动-分享扩散”的行为链路，从中寻找用户触点，影响其购买行为。用户之所以会产生购买，是因为他有需求，而用户的需求来自于欲望和使用场景的叠加。

　　例如擅用场景化思路推品的小熊电器，“打工人一人食”系列产品、“宿舍多功能一体锅”“办公桌养生壶”“年轻人泡脚桶”…都是品牌针对特定人群特定场景定制的专属产品。灵感从使用场景中来，传播也到场景中去。品牌的广告、种草视频，也在反复强化“产品可以解决各种场景中的问题”。

　　场景化营销，品牌价值增长的新动力

　　场景就是解决问题，这个定义实际上回归了营销的根本。很多人都知道一句名言：用户买的不是钻头，而是墙上的那个洞。这句话是现代营销学的奠基人之一，西奥多·莱维特对营销的经典解读。

　　通过深入洞察消费者的生活场景、工作场景乃至心理场景，企业可以更加精准地定位品牌，创新营销策略，从而与消费者建立更深层次的情感连接。这种方式打破了传统营销中“产品为中心”的局限，转而关注“人”和“场景”的交互。

　　在煜晨品牌全案的服务过程中，首先会进行深入的市场调研和企业诊断，以全面理解企业的行业背景、竞争对手、目标受众以及自身的优劣势。在深刻理解企业的场景化应用环境后，为企业量身定制品牌策略，包括品牌理念、视觉识别系统等，以塑造出独特且具有吸引力的品牌形象。，并帮助企业制作与企业应用环境相关的内容，如视频脚本，以故事化的形式展现产品的实际效果和应用场景，拓展品牌的影响力和覆盖范围。

　　煜晨全案以对企业应用环境的深刻理解、定制化的解决方案、场景化的营销渠道、数据驱动的优化机制以及品牌价值共创的长远视角，助力企业突破重围，实现品牌价值的飞跃。

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