根据国海证券的调研报告，2023年，视频号MAU(月活用户)为9亿，DAU(日活用户)为4.5亿，人均单日使用时长为54分钟，主要竞争对手抖音MAU为11亿，DAU为7.6亿。而快手财报显示，2023年底MAU为7亿，DAU为3.74亿。

　　这表明，视频号月活已经逼近抖音。不过，对现在的视频号来说，用户数还不是最重要的，最重要的是商业化，因为如果不能很好的变现，没有更高的成交量，视频号就无法成为“全鹅厂的希望”。

　　我们都知道：抖音和快手的内容都偏向娱乐性，这是它们能大量吸引并留存用户的重要原因，也是商业化的基础，因为用户往往会在娱乐和放松的时候随机消费。但微信是熟人之间的功能性社交，说到底是社交工具，天然缺少娱乐性和趣味性。用户很难在工作或生活的场景下发生消费行为。

　　而为了增强娱乐属性，自2021年底起，视频号就大力合作明星在视频号开演唱会，不仅有西城男孩、五月天、崔健等老牌唱将，还有周杰伦、李健这样的实力歌手。这些演唱会开播后，都收获了千万量级的人气。2024年8月30日晚，刀郎线上演唱会《山歌响起的地方》在微信视频号进行，又打破了此前周杰伦创下的视频号直播纪录，近5300万人次在线观看，点赞超6亿次。

　　从长远来看，视频号频繁组织明星线上演唱会，无疑是为了其商业化布局引流。今年以来，视频号的商业化动作明显加快。8月14日，在2024年Q2腾讯财报业绩沟通会上，腾讯公司总裁刘炽平就强调了腾讯建立微信电商生态的决心。

　　刘炽平表示，“我们最近重新定位了视频号的直播电商，使其与包括公众号、小程序、企业微信在内的微信生态更加紧密的连接在一起，以此建立一个更为系统化的微信电商生态。而不是仅基于视频号或者直播构建电商生态。”

　　8月25日，视频号小店正式升级为微信小店，扩展了多渠道卖货、小程序跳转、搜索发现三个能力，同时进一步降低入驻门槛及保证金。也就是说，微信小店的新店铺申请不再要求商家必须有视频号账号，商家只需要有一个经过实名认证的微信号和相关的经营资质，就可以开店。

　　这次将视频号小店正式升级为微信小店，不仅是对视频号电商的进一步优化，也是一次等级提升，正式被拔高到了“微信电商”的位置。这也意味着，整个微信电商的逻辑发生了变化，从此前相对分散的点状电商布局，转变为相互打通的生态体系，即通过微信小店这个顶层设计，去整合微信生态内的各个电商项目，形成合力。

　　对企业而言，面对视频号商业化进程的加速和微信电商生态的逐步完善，营销入局策略建议聚焦于以下几个方面：

　　1、整合微信生态：包括公众号、小程序、企业微信、视频号、朋友圈等，并思考如何将这些工具整合进自己的营销策略中，形成协同效应。比如：将视频号作为营销的主阵地之一，同时结合公众号的内容传播、小程序的购物体验、企业微信的客户服务等功能，形成多渠道整合营销。通过各渠道之间的无缝衔接，提升用户体验和转化率。例如，在视频号直播中引导用户关注公众号获取更多优惠信息，或跳转至小程序完成购买。

　　2、内容创新与娱乐营销化：尽管微信是功能性社交平台，但企业可以通过创作有趣、有料、有价值的内容来增强娱乐性，吸引用户关注。比如：尝试制作短视频系列，通过故事化、情景化的方式展示产品特点和使用场景，提高用户粘性。也可以利用视频号的直播功能，举办品牌专属的直播活动、产品发布会或合作明星/KOL的直播带货等。

　　3、精准社群运营：利用微信的数据分析能力，对目标用户进行精准画像，制定个性化的营销策略。通过建立品牌社群，加强与用户的互动和沟通，培养用户的忠诚度和品牌认同感。社群运营不仅可以促进产品销售，还能收集用户反馈，不断优化产品和服务。

　　市场在变，用户在变，平台在变，企业的营销也应顺势而变。在信息碎片化、渠道多样化的当下，基于品牌发展需求，定制一套营销最优解解决方案是煜晨全案十多年来一直不变的服务宗旨。煜晨全案作为B2B品牌全案数字化深度运营服务商，始终以客户为中心，以市场为导向，致力于用专业、高效的服务 帮助客户解决问题，提升双方共生价值，实现品牌共建。相关品牌营销发展难题，欢迎您随时咨询。#视频号营销推广