品牌是高质量发展的象征，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现，党和国务院高度重视品牌发展。2023年，为积极践行习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，国务院国资委新闻中心主办“走进新国企·中国智造品牌行”活动，展现中国制造品牌魅力！

近年来，随着市场竞争的日益激烈，工业企业们开始逐渐认识到品牌的重要性。然而，很多工业企业在品牌建设过程中存在一些认知误区，这些误区不仅导致了品牌效益的降低，还阻碍了企业的发展。

煜晨营销通过本文列举一些常见的品牌认知误区，并提出针对性的解决方案，助力企业管理者树立正确的品牌认知理念，以提升企业在市场上的竞争力。

01误区一：用广告思维打造品牌

煜晨营销走访企业时发现，很多企业将品牌打造和企业形象包装及广告宣传混为一谈，认为打造品牌就是做品牌CIS，设计精美画册，在高速路上立广告牌，参加展览会，拿重量级奖项做背书等，其实以这种广告思维做品牌，只能打造出品牌知名度，很难形成有效购买力。

企业打造品牌的目的就是在客户心智中树立独特的形象和价值，与其他品牌区别开来，否则包装出来的品牌千篇一律，很难吸引客户。

所以，工业企业必须寻找到自己的差异化优势，并将其转化为品牌独特的价值内涵，然后进行针对性的品牌包装宣传，才能从竞争激烈的市场中脱颖而出。

02误区二：缺乏有效的传播策略

很多工业企业面对互联网和社交媒体等新兴传播渠道无所适从，或是盲目跟风投放，没有找到合适的传播渠道和目标受众，也缺乏正确的全渠道布局思维以及有效的传播运营策略。

品牌塑造需要有效的传播方式，包括通过广告、营销活动、社交媒体等渠道来传达品牌的核心价值和优势。在当今信息爆炸的时代，懂得合理规划资源传播，对品牌打造以及企业发展都至关重要，否则极有可能会被市场淘汰。

03误区三：将高销量当强势品牌

很多企业很重视产品和市场占用率，认为企业产品质量很好，拥有多项技术专利，市场占有率高，自己就是强势品牌了。不可否认，市场占有率是衡量品牌价值的重要指标，但并不能和强势品牌完全划等号。

市场占有率高，拥有专利技术，这些只是代表企业的短期竞争能力，而强势品牌则意味着拥有保持企业长期稳定发展的竞争力，代表的是一种价值观、一种信念，品牌地位很难在短时间被撼动。

所以企业抢占市场的同时，要不断提升沉淀品牌价值，否则用户忠诚度难以形成，很有可能接下来市占率会持续失守。

04误区三：塑造品牌要花很多钱

我们平时见惯了一些大企业投入巨额资金做品牌建设，包括广告宣传、产品研发、人员培训等方面，例如，苹果与华为营销费用每年高于千亿，三星和英特尔为了提升品牌都先后投入了几十亿美元。由此很多中小企业认为，打造品牌需要花费很多钱，品牌战略是大企业的事，其实这是一种错误认知。

在人人都是自媒体的时代下，无论个人还是企业，都需要打造品牌，但也并不是所有的品牌都是靠钱堆出来的，特别是当时的信息时代下，品牌塑造变得更为便捷和经济。所以，如果中小企业已经解决了生存问题，应尽早地开始谋划品牌战略，不要错过打造品牌的良机。

05误区五：只关注品牌短期发展

很多企业盲目追求短期的利益，而且频繁地改变品牌战略和形象，这样只会让品牌形象越来越散乱，不利于品牌价值的提升，更难以在市场中占据有利的位置。

品牌的建设是一个漫长而渐进的过程，任何伟大的品牌工业企业应该制定长期的品牌发展战略，并进行长期的投入和坚持，才能让品牌实现可持续发展。

综上所述，工业企业要走出品牌认知误区，需要树立正确的品牌打造思维，通过科学而有效的品牌建设，工业企业可以更好地提升品牌的竞争力与影响力，实现可持续发展的目标。要牢记品牌不仅是一个标志，更是一种价值的体现，只有正确理解和应用品牌的力量，工业企业才能在市场中立于不败之地。